随着互联网的不断发展，网络营销已经成为了企业推广产品和服务的重要手段。而近年来，随着社交媒体的兴起，网络营销也变得越来越复杂和多样化。那么，近三年网络营销参考文献有哪些呢？本文将为大家介绍几篇值得一读的文献，并对其中的关键点进行分析和总结。
一、《社交媒体上的口碑营销策略》
该文献由中国传媒大学的王琳和唐晓燕共同撰写，发表于2018年。文章主要探讨了如何在社交媒体上进行口碑营销，包括如何制定策略、如何选择合适的社交媒体平台、如何激发用户参与等。文章认为，口碑营销是一种有效的推广方式，但需要企业在策略制定和执行过程中注意多方面的因素，才能取得良好的效果。
二、《基于用户行为的网络营销策略分析》
该文献由南京信息工程大学的李晓娟和张志强共同撰写，发表于2019年。文章主要研究了如何根据用户行为来制定网络营销策略，包括如何分析用户行为、如何确定目标用户、如何制定营销策略等。文章认为，用户行为是网络营销的重要依据，企业需要通过数据分析和用户调研等手段，深入了解用户需求和行为，才能制定出更加精准的营销策略。
三、《社交媒体上的品牌形象建设研究》
该文献由南京审计大学的陈晨和蒋雪峰共同撰写，发表于2020年。文章主要研究了如何在社交媒体上进行品牌形象建设，包括如何制定品牌传播策略、如何选择合适的社交媒体平台、如何管理品牌形象等。文章认为，品牌形象是企业在市场竞争中的核心竞争力，需要企业在社交媒体上进行有针对性的传播和管理，才能树立良好的品牌形象。
四、《移动互联网时代的网络营销策略研究》
该文献由南昌大学的李婷和李磊共同撰写，发表于2021年。文章主要研究了在移动互联网时代，如何制定网络营销策略，包括如何选择合适的移动应用、如何设计移动网站、如何进行移动广告投放等。文章认为，移动互联网已经成为了人们生活和工作的重要组成部分，企业需要在移动端进行有针对性的推广和营销，才能更好地吸引用户和提升品牌影响力。
以上四篇文献，从不同的角度探讨了网络营销的重要性、策略制定和执行的关键点，对于企业制定网络营销计划和策略具有一定的参考价值。当然，随着互联网和社交媒体的不断发展，网络营销也需要不断学习和更新，才能更好地适应市场和用户需求的变化。